تعد أبحاث الجمهور الإعلامي والاتصالي مجالا بحثيا حديثا ومهما، لما يوفره من معارف عن جمهور وسائل الاعلام والاتصال ،في بنائه وتكوينه وعادات وانماط تعرضه لهذه الوسائل، وكذا حاجاته منها والاشباعات التي يحققها من هذا التعرض، حيث تهدف إلى التعرف على خصائصه وسماته وتركيبته السوسيوثقافية ، والمجال القيمي الذي ينتمي اليه ،ومعتقداته واتجاهاته وآرائه ، وأنماط تفاعله مع مختلف الوسائل المحيطة به ... وغيرها من الموضوعات ذات الأغراض المرتبطة بأغراض دراسته .كما تسهم في دراسة سلوك التعرض وحدود وما يترتب عنه من أثار ظاهرة وخفية أنية ومستقبلية ، واليات تفاعلها مع باقي الأنساق الاجتماعية والثقافية الأخرى تأثيرا وتأثرا ، ويعد الانسان الموضوع الأساسي لها بوصفه مشاهدا للقنوات التلفزيونية، أو قارئا للمكتوب ،أو مستمعا للقنوات الاذاعية أو مستخدما للوسائط الاتصالية المتنوعة.
احمد عبدلي | ahmed abdelli | 8098