تناولت هذه الدراسة مفهوم الخطاب بصورة عامة من حيث اللغة والشكل والأسلوب الذي يجسد روح المضمون ويعبر عن جوهر الفكر، وباعتباره يعبر أيضاً عن الخصوصية الذاتية والأيديولوجية. فالخطاب عنصر مهم جداً مكملا لجوهر الفكر. لذلك يمكن أن تفشل فكرة رغم قوتها وأصالتها بسبب سوء الطرح أو ضعف الخطاب. وقد حددت الدراسة تداخل الخطاب الإعلامي والسياسي حيث تحتاج المؤسسات السياسية إلى الخطاب الإعلامي لإنجاز خمس وظائف أساسية: "التوحيد، واضفاء الشرعية، التوجيه، حل الصراعات، وتنفيذ السياسات." وترى الدراسة أن معالجة إشكالية الخطاب الإعلامي في عصر العولمة يستدعي رؤية فلسفية ومنهج وأدبيات كثيفة لوضع الإطار العام الذي يمكن فيه توليد الأفكار واستخدام اللغة المناسبة وتوحيد الخطاب الإعلامي الإسلامي المعاصر. وهذا أيضاً يستلزم دراسة الواقع الدولي الذي يعمل فيه الإعلام الإسلامي بكل تحدياته وعلى رأسها إعلام العولمة. وقد حددت الدراسة خصائص الإعلام الإسلامي – التي يجب أن يحملها خطابه – في: منهج إسلامي محدد، وقد أوضحت الرسالة معالم هذا المنهج؛ ثم الأسلوب الفني الإعلامي المناسب للخطاب الإعلامي الإسلامي. ثم شرحت الدراسة أهداف هذا المنهج (مثل نشر عقيدة التوحيد، وتحرير الإنسان من كل عبودية إلا عبودية الله، وترقية اهتمامات الناس والسمو بعقولهم ووجدانهم وسلوكهم، ونشر الثقافة الإسلامية بمبادئها السامية و تعزيز وحدة الأمة الإسلامية والدفاع عن قضاياها ومصالحها، ومواجهة الحرب الدعائية والدعاية المضادة، ومحاربة الشائعات. كما أشارت الدراسة إلى وظائف محددة للإعلام الإسلامي. وتناولت الدراسة كيفية بناء الخطاب الإعلامي الإسلامي والقيم والمبادئ المطلوب الاستعانة بها في عملية البناء. كما تناولت تحديات الإعلام الإسلامي في عصر العولمة وكيف يمكن أن يتصدى لها الخطاب الإعلامي الإسلامي. وختمت الدراسة بتحديد خصائص الخطاب الإعلامي الإسلامي مثل (الموضوعية؛ والعقلانية؛ والمعاصرة؛ والوضوح والبساطة والمرونة؛ و الاتساق/عدم التناقض...). وشرح بالتفصيل كل واحدة من هذه الخصائص. كما حددت الدراسة دور المثقف العربي المسلم في كل تلك االعملية.
الملخص الانجليزي
This article deals with the concept of 'Rhetoric' in general and the Islamic Media Rhetoric in particular. It pointed out to the general context, which embraces the content, the technical format, the shape, as well as the style of rhetoric, which manifest the substance of the thought, and reflects the ideological or cultural peculiarity or identity. The rhetoric is an important complementary part for the essence of the idea or thought, or ideology in general. The study explained the interplay between the media and political rhetoric. Official political institutions depend on the Media rhetoric to achieve five roles (or missions): Al-Tawheed (monotheism, i.e. asserting the oneness of God), vesting legitimacy, orientation, conflict resolutions, and implementation of policies. The study tackling the question of rhetoric under the age of globalism entails adopting a philosophical vision, method as well as intensive literature to map out the general framework within in which ideas could be generated and to suggest the appropriate language to be used in the rhetoric that is fit to globalization. This is in addition to unification of the contemporary Islamic media rhetoric. The study believes that such a task necessitates understanding a proper comprehension of the mechanisms of the international reality in which this media interact. This implies grasping some great challenges – notably those brought about by globalization. The study reviewed some characteristics of the Islamic Media, notably – a definite Islamic method, and certain technical style of communication suitable for the Islamic media rhetoric. The study explained the goals of this Islamic method: namely – disseminating the creed of Tawheed (monotheism), liberating people from all sorts of slavery only that devoted to God (Allah), promoting people's concerns and reinforcing their spiritual transcendence, and maintain good conduct and righteous behavior. This is in addition to the dissemination of the Islamic culture with its sublime principles and virtues, consolidation of the Unity of Umma (Islamic nation), defending its interests and countering anti-Islamic propaganda as well as combating rumors. The study also explained how to formulate a coherent, objective, and contemporary Islamic media rhetoric. It also outlined the characteristics of this rhetoric that is able to counter the challenges of globalization. Moreover, the study defined the role that the Arab Muslim intellectuals should undertake in this connection.
البروفيسور د عبده مختار موسى | ِprof dr Abdu Mukhtar Musa Mahmoud | 2550