عنوان المقالة:معادلة التنميّة السّياحيّة بين الحضور اللغوي وبراغماتية السّوق – نماذج من تجارب عالميّة - The equation of tourism development between linguistic presence and market pragmatism – models of global experiences
نظرًا لتعدّد اللغات الــمُحْتَدِمَة في السّوق الاقتصادية، ونظرًا لحتميّة التّواصل من أجل الدّعاية للبضائع وإغراء المشتري والاستفسار والمساومة على الأسعار، بات من الضروري أن تكون هناك لغة ناشرة تفرض نفسها على الصعيد الاقتصادي والسياحي.
وإذا كانت التجارة هي الممارسة الاجتماعية الأكثر تعرّضًاً لمشكلة التعدّد اللغوي ،فكيف يمكن أن نبيع وأن نبتاع من الناطقين بغير اللغة العربية - دون أن نتعلّل بِـجدليّة القوّة والضّعف، والانسلاخ من اللغة الأم، والتخفّي خلف لغة القويّ؟ فاللّغات التي تفوّقت على لغتنا في المجال السياحي والتجاري إنّما هي تلك التي نجح أصحابها في التسويق للسانهم ولفكرهم ولثقافتهم بلغتهم الأم بالدرجة الأولى، ومن ثمّة أصبح الترويج للمنتوج السياحي وللسلعة التجارية تحصيل حاصل.
انطلاقًا من الأفكار التي سبق ذكرها جاء هذا الطّرح من أجل وضع معالم إيستمولوجية لسياسة لغوية تنافسية تسمو باللغة العربية إلى مصافّ اللغات النّاشرة في المجال الاقتصادي عمومًا، والسّياحي على وجه الخصوص ،والبرهنة على قدرة اللغة العربية على الاستقطاب السياحي والتجاري انطلاقا من الاستقطاب اللغوي. ولتحقيق ذلك رأينا أن نقسّم العمل إلى قسمين:
أوّلًا: قسم نظري لتأطير المجال الذي يندرج فيه موضوع بحثنا، والوقوف على الخلفيّات النظرية والأفكار التأسيسيّة له ، من خلال طرح إشكاليّة التعدّد اللغوي وإشكاليّة اللهجات في مزاحمتها للغة القيّاسيّة ،بالإضافة إلى طرح قضيّة رسم السياسة اللغوية وتحديات العولمة لها.
ثانيا: قسم إجرائي يتمّ فيه وضع تصوّر منهجي لتطوير حضور اللغة العربية في السّوق الاقتصادية من خلال تطوير المضامين التسويقية ووسائطها في قطاع السياحة، بالاعتماد على بعض التّجارب الرّائدة في العالم .
الملخص الانجليزي
Due to the multilingualism in the economic market, and given the inevitability of communication in order to advertise goods, entice the buyer, inquire and bargain over prices, it has become necessary to have a spreading language that imposes itself on the economic and tourist level. If trade is the social practice most exposed to the problem of multilingualism, how can we sell and buy from non-Arabic speakers - without justifying the dialectic of strength, weakness, and dissociation from the mother tongue, And hiding behind the language of the strong? The languages that have surpassed our language in the field of tourism and commerce are those whose owners have succeeded in marketing their tongue, their thought and their culture in their mother tongue in the first place, and therefore the promotion of the tourism product and the commercial commodity has become an achievement. Based on the ideas mentioned above, this proposal came in order to establish the eschatological parameters of a competitive linguistic policy that elevates the Arabic language to the ranks of the publishing languages in the economic field in general, and tourism in particular, and to demonstrate the ability of the Arabic language to attract tourism and trade based on linguistic polarization. To achieve this, we thought we should divide the work into two parts. First, a theoretical section to frame the field in which the subject of our research falls, and to identify the theoretical backgrounds and foundational ideas of it, by raising the problem of multilingualism and the problem of dialects in their competition with the standard language, in addition to raising the issue of drawing up linguistic policy and the challenges of globalization for it. Second, a procedural section in which a systematic vision is developed to develop the presence of the Arabic language in the economic market through the development of marketing content and media in the tourism sector, based on some of the world's leading experiences.
د. روضة جديوي | Dr. Raoudha Djedioui | 3395