مزايا الترويج الإلكتروني في المكتبات
سوهام بادي | Souhem Badi
30/05/2021 القراءات: 3388
تسعى المكتبات ومراكز المعلومات إلى تحقیق النجاح و التمیز في جمیع خدماتها وأنشطتها وتكافح باستمرار من أجل بناء مركز استراتيجي متمیز یضمن لها النمـو وتحسـین الأداء فـي ظل البیئة التـي تعمـل فیهـا والتـي تتسـم بالتغير المسـتمر والمنافسـة الحـادة. لذا وجب عليها البحث عن أهم المداخل للتميز والابتكار وهي عديدة ومتنوعة أهمها توظیف تكنولوجيا المعلومات في ممارسة النشاط التسویقي للمكتبات لیشمل جمیع الأساليب والممارسات ذات الصــلة بعــالم التســویق للخدمات عبــر الوســائط الإلكترونية من أجل اقناع المستفيد وتلبية احتياجاته في ذات الوقت ، فالترويج یعتبــر مــن أهــم العناصــر فـي تعریـف المستفيدين بالمكتبات وخدماتها وذلـك لجـذبهم لاتخاذ القرار بارتيادها، وقد تطور الترويج حالیا وأصبح یسـمى بالترويج الإلكترونـي و یعتبـر أكثـر فعالیـة مــن التـرویج التقلیـدي وذلـك لانخفـاض التكـالیف والاتسـاع الواســع للنشر، كما يتيح وسائل جديدة يمكن بواسطتها التفاعل عن قرب وبصورة أكثر فاعلية. ومن مزايا الترويج الالكتروني في المكتبات نجد: تمكين المكتبات الصغيرة من استغلال التقنيات الحديثة للترويج عن خدماتها وانشطتها ، وهو ما لا يتطلب رأس مال كبير للقيام بذلك ، وبالتالي تكافؤ الفرص بين المكتبات الصغيرة والكبيرة . تحسين الصورة الذهنية للمكتبة وخاصة لدى المستفيد الإلكتروني الذي يتعامل مع تكنولوجيا المعلومات والاتصال، كوسيط بينه وبين المكتبات التي يقصدها من خلال تفاعلاته عن طريق الشبكة. انخفاض التكاليف ، بحيث تعد شبكة الانترنت وسيلة قليلة التكلفة لعمل الحملات الترويجية ولإيصال المعلومات ، وخصوصا أن توفر مصاريف الطباعة والبريد والموارد البشرية وغيرها من المصاريف الأساسية الأخرى في الوسائل التقليدية، وإذا قارنا بين تكاليف الترويج الإلكتروني والوسائل الأخرى فإننا نجده ذو تكلفة منخفضة جدا نظرا للوسائل الأخرى التي تتطلب مخصصات مالية معتبرة لتحقيق الأهداف المرجوة منها . سرعة تعديل العروض ، وهذا ما يساعد المكتبات بحيث "تتيح الشبكة إمكانية التعديل والتغيير بشكل مرن في المعلومات الخاصة بالحملات الترويجية ، وهذا ما يسمح بالتغيرات في اللحظات الأخيرة. الاستجابة السريعة ، وذلك من حيث أن استخدام تكنولوجيا المعلومات والاتصال تسمح للمكتبات بسهولة متابعة رد فعل المستفيدين من خلال الموقع الإلكتروني ، أيضا معرفة أرائهم عن النشاطات من خلال المواقع الأخرى ، خاصة المواقع الاجتماعية. توفير الجهد وربح الوقت والمال ، إن استخدام الترويج الإلكتروني من طرف المكتبات يمنحها العديد من المميزات ، والتي من خلالها يتم توفير الجهود المبذولة ، وكذا إنقاص في وقت إنجاز الأعمال ، وربح عوائد مالية ، فنلاحظ مثلا أن "الإعلان على موقع الويب يساهم في تقليل عدد النسخ الورقية التقليدية من فهارس المكتبات ، وذلك بعرض هذه الفهارس والادلة على الموقع مما يترتب عليه توفير الجهد والوقت والمال ،بالإضافة إلى أن الترويج الإلكتروني يمنح خاصية عدم التقيد بالوقت ، لأن المنتج او الخدمة مروج له لمدة 24 سا /24سا في اليوم ، وهو استغلال كل لحظة للترويج عن المنتج وهو أيضا توفير للجهد.
الترويج،الترويج الالكتروني،المكتبات
يجب تسجيل الدخول للمشاركة في اثراء الموضوع
مواضيع لنفس المؤلف
مواضيع ذات صلة