عنوان المقالة:صورة المرأة في إعلانات الصحف الإلكترونية المصرية - دراسة سيميائية The Image of Women in Egyptian Electronic Newspaper Advertisements - A Semiotic Study
هدفت الدراسة التعرف على صورة المرأة ﻓﻲ اﻹﻋﻼنات المنشورة علي مواقع الصحف المصرية عبر الإنترنت مع المقارنة بينها وبين واقع المرأة في المجتمع، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات النوعية،وقد اعتمدت علي المنهج الكيفي، واستخدمت الأسلوب السيميولوجى، الذى يركز على البحث فى المعنى والمدلول بما يفيد فى التعمق فى فهم الظاهرة المدروسة باستخدام عينات صغيرة أو حالات فردية بعيدا عن فكرة التعميم التى تعتمد على الأرقام والإحصاءات.
وتم اختيار عينة عمدية من الإعلانات المنشورة على المواقع الإلكترونية لصحيفتى الأهرام، واليوم السابع، ولتحقيق اهداف البحث تم التركيز على الإعلانات التي تظهر فيها صورة المرأة بشكل واضح وصريح، وتمثلت أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة في أن أغلب الإعلانات محل الدراسة قد استخدمت اللغة العامية في رسائله، وجاءت اغلب الصور الإعلانية على شكل مربع، كما أن حركة الكاميرا في جميع الصور الإعلانية كانت ثابته، كذلك تنوعت الصور الإعلانية من حيث نوع اللقطة، حيث استخدمت اللقطة القريبة ومتوسطة القرب والطويلة بما يخدم أهداف الإعلان، كما أن الصورة في أغلب الإعلانات جاءت بزاوية المواجهة العادية، كما استخدمت الخلفيات والألوان باختلاف أنواعها ودلالاتها، وقد وظفت الوضعيات، والحركات، والإيماءات بشكل كبير في سبيل إثاره إهتمام المستهلك وإقناعه بالسلعة.
كما أوضحت النتائج تركيز الإعلانات -محل الدراسة- علي عرض صوره المرأة كعنصر جذب في مقابل عدم الاستفادة القصوى من العناصر الأخرى للجذب مثل العناوين والنصوص والرسوم وغيرها، كما جاءت بعض الصور الإعلانية غير مرتبطة بمضمون الإعلان، وقد خلصت النتائج الى أن صورة المرأة التى عرضتها الإعلانات -محل الدراسة- هي صورة غير حقيقيه ولا تمثل المرأة المصرية.
الملخص الانجليزي
The Image of Women in Egyptian Electronic Newspaper Advertisements - A Semiotic Study
تاريخ النشر
08/01/2020
الناشر
مجلة البحوث الإعلامية- الصادرة عن كلية الاعلام بجامعة الأزهر
رقم المجلد
53
رقم العدد
2
رابط DOI
JSB_Volume 58_Issue 4_Pages 1865-1902 (1).pdf
الصفحات
527
الكلمات المفتاحية
الصورة،المرأة، الاعلانات، الصحف المصرية، الالكترونيه،سيميائية
أ.د/ منى محمود عبد الجليل / كلية الإعلام | Mona Mahmoud Abdalglil | 913