عنوان المقالة:التسويق الرقمي وعلاقته بتعزيز السيادة الاستراتيجية من وجهة نظر العاملين في شركة الاتصالات الخلوية الفلسطينية (جوال) Digital Marketing and Its Relationship to The Promotion of Strategic Sovereignty From the Workers' Point View in the Palestinian Cellular Communications Company (Jawwal)
هدفت الدراسة التعرف إلى درجة ممارسة التسويق الرقمي ومستوى السيادة الاستراتيجية في شركة الاتصالات الخلوية الفلسطينية (جوال)، كما هدفت التعرف إلى أثر ممارسة التسويق الرقمي على مستوى السيادة الاستراتيجية في تلك الشركة، وذلك من وجهة نظر العاملين، وكشفت الدراسة عما إذا كانت هناك علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية عند مستوى (a≤ 0.05) بين درجة ممارسة التسويق الرقمي ومستوى السيادة الاستراتيجية في الشركة، وبالتالي التوصل إلى توصيات إجرائية مقترحة لتفعيل دور التسويق الرقمي في تعزيز مستوى السيادة الاستراتيجية في الشركة. وباستخدام المنهج الوصفي وبالرجوع إلى مراجعة الأدبيات السابقة؛ تم تصميم استبانة مكونة من (52) فقرة موزعة على (8) أبعاد هي: الجذب، والانخراط، والاحتفاظ، والتعلم، والارتباط. ومجال التأثير، والضغط التنافسي، والتكوينات التنافسية. وبعد التأكد من صحة الاستبانة وثباتها، تم تطبيقها على عينة عشوائية طبقية مكونة من (81) إدارياً ورؤساء أقسام ومدراء. وتوصلت الدراسة إلى أن درجة ممارسة التسويق الرقمي كانت مرتفعة، ومستوى السيادة الاستراتيجية مرتفع جداً، كما توصلت إلى وجود علاقة ارتباط موجبة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الرقمي وتعزيز السيادة الاستراتيجية.
الملخص الانجليزي
The study aimed at identifying the degree of practicing digital marketing and the level of strategic sovereignty in
Palestinion Cellular Communications Company (Jawwal) from the workers' point view, revealing whether there is a statistically significant correlation relationship at (a≤ 0.05) between the degree of practicing of digital marketing and the level of strategic sovereignty in the company, thus reaching a proposed procedural recommendations to activate the role of digital marketing in enhancing the level of strategic sovereignty in the company. By using the descriptive approach and referring to previous literature review; a questionnaire is designed consisting of (52) items distributed on (8) dimensions: Attract, Engage, Retain, Learn, Relate. The sphere of influence, Competitive Compression, Competitive Configurations. After confirming the validity and reliability of the questionnaire, it was applied to a stratified random sample of (81) administrators, department heads, and directors. The study found that the degree of digital marketing practice was high, and the level of strategic sovereignty is very high, it also found that there is a positive correlation relationship statistically significant between digital marketing and the promotion of strategic sovereignty.
تاريخ النشر
15/07/2020
الناشر
International Journal of Academic Management Science Research (JAMSR)
د. مروان وليد المصري | Dr.marwan W. massry | 3276