دفعت التقنيات الحديثة التي أنتجتها الثورة التقنية بوسائل الاتصال إلى اتجاهات جديدة لم تألفها وسائل الإعلام التقليدية، فغلبت الجانب الشخصي للجمهور في قدرته على التفاعل مع المواد الإعلامية والمشاركة فيها بل وصناعتها، فضلاً عن وفرة وسائل الاتصال الشخصية التي ترفد المتابع بكل ما يريد وفي أي وقت يريد من خلال جهاز الهاتف الذكي أو ما شابه من الأجهزة المتوفرة والمحمولة. وتبحث هذه الدراسة في دور الإعلام الجديد وتقنياته الحديثة في صناعة إعلام هادف له فاعلية اتصالية تحقق الأثر في الجمهور المستهدف من الرسائل الإعلامية. وتهدف الدراسة لمناقشة فاعلية الإعلام الجديد والرؤى العملية لصناعة إعلام جديد هادف قادر على التأثير في الجمهور المعاصر. وخلصت الدراسة إلى أهمية تقنيات الجذب في الإعلام الهادف لدورها في اختيار جمهور الإعلام الجديد لمواده الإعلامية، فتقنيات الإعلام الجديد ترفيهية بالأساس، والاستفادة من فاعليتها الاتصالية لا بد أن تراعي هذه المزايا، كالاهتمام بالترفيه الهادف والصورة والدراما وغيرها في صناعة موادها الإعلامية.
يوسف عطية حسن كليبي | yousef A. H. Keleibi | 15178