عنوان المقالة:منصة "تيك توك" الرقمية ودورها في التوجيه الثقافي: دراسة تحليلية "Tik Tok" Digital Platform and its role in cultural Cultivation: An analytical study
تعتبر منصة "تيك توك" الرقمية إحدى المنصات التي استحوذت على اهتمام المتابعين وجذبهم، بالرغم من حداثة إنشائها، حيث جمعت للمتابعين من عناصر الجذب ما ميزها على ما سواها من المنصات، ما عزز من متابعتها، تهدف هذه الدراسة إلى تحليل المنشورات المرئية عبر منصة "تيك توك" والتي تعود للحسابات الفلسطينية الأكثر متابعة، بغية فهم الأبعاد الثقافية التي تتضمنها هذه المنشورات، ومناقشة دورها في التوجيه الثقافي المعاصر. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، حيث حللت المواد المرئية المنتجة والمنشورة خلال فترة الدراسة المحددة وفق عدد من وحدات التحليل التي تم اعتمادها.
خلصت الدراسة إلى أن الحسابات الأكثر متابعة عينة الدراسة على منصة "تيك توك" تركز على تقديم المضمون الهزلي لمتابعيها بنسبة عالية، فيما يتراجع الاهتمام بالمضمون البناء إلى نسب قليلة، ما ينعكس على الثقافة السطحية وغير الجدية التي يتلقاها المتابعين، كما يبرز المحتوى الاجتماعي كأكثر أشكال المحتوى انتشاراً. وتوصلت الدراسة إلى أن اللغة العامية هي المستخدمة في الحسابات التي تمت دراستها، كما أن الحسابات الأكثر متابعة تدور في سياق الثقافة الفلسطينية في مختلف المواد المقدمة، غير أنها بعيدة عن القيم الهادفة في موادها، حيث يغلب عليها المواد التي لا تحمل معنى ودلالة ولا تهدف سوى لإثارة الضحك والترفيه لدى المتابعيين، إلا أنها تخلو من المواد الوطنية أو ذات البعد الوطني بالرغم من تزامن نشرها مع أحداث وطنية مهمة.
الملخص الانجليزي
The "TikTok" digital platform has garnered significant attention from followers, despite being relatively new. It has successfully incorporated key elements of attraction, setting it apart from other platforms and gaining a substantial following across various societies worldwide. This study aims to analyze visual posts on the "TikTok" platform, specifically those published by the most popular Palestinian accounts, in order to gain insights into the cultural dimensions of these posts and examine their role in shaping contemporary cultural trends. Employing an analytical descriptive approach, the study analyzes visual posts produced and published during a specified study period, utilizing various adopted units of analysis.
The study findings indicate that the most popular Palestinian accounts on the TikTok platform primarily focus on providing comedic content to their followers, with a significantly high frequency. Conversely, the study reveals a decline in the production of purposeful content, which only constitutes a small percentage. This trend reflects a prevailing culture of superficiality and non-seriousness among the followers. Furthermore, social content emerges as the most favored type of content. The study also identifies the use of colloquial language in these accounts. Although the videos revolve around Palestinian culture, the majority lack meaningfulness and significance, primarily serving the purpose of amusement and entertainment. Moreover, these videos exhibit a lack of patriotism, despite their coinciding publication with significant national events.
تاريخ النشر
01/07/2023
الناشر
International Journal of Media and Mass Communication (IJMMC)
د. عبد الله عدوي | Assoc. Prof. Dr. Abdallah Adway | 16010