أ.د سعد سلمان المشهداني / جامعة تكريت ــ كلية الاداب
المؤلفون بالإنجليزي
prof dr.. Saad Salman Al Mashhadani
الملخص العربي
يكتسب الإعلان دوراً حيوياً ومتميزاً، بما توفره له هذه الوسيلة الاتصالية من تقنيات ومميزات عديدة، تكون كفيلة بتوفير عناصر الابتكار والإبهار والتأثير والانتشار للقائم على الإعلان.
اقتضت الضرورة وحسب ما توفر من معلومات تقسيم هذا الكتاب الى أربعة فصول ومقدمة وخاتمة.
تناول الفصل الأول منه الإطار المنهجي للبحث من حيث تحديد مشكلة البحث وأهميته، أهداف البحث، منهج البحث، مجتمع البحث، أدوات التحليل، الدراسات السابقة، تعريف أهم المفاهيم والمصطلحات المستخدمة في الكتاب، كذلك جرى في هذا الفصل شرح واف للخطوات المنهجية التي اعتمدتها هذا البحث.
أما الفصل الثاني: فقد تناول الباحث الإعلان التلفزيوني وعناصر الرسالة الإعلانية وأساليبها المختلفة وكان ذلك من خلال ثلاثة مباحث تناول المبحث الأول البدايات الأولى لنشأة الإعلان وتطوره وضم المبحث الثاني: عناصر الرسالة الإعلانيّة ودورها في زيادة فاعلية الإعلان التلفزيوني، فيما ضم المبحث الثالث: الأساليب المختلفة للإعلان التلفزيوني ودورها في جذب انتباه الجمهور.
وقد تناول الفصل الثالث: دور وسائل الإعلام في تكوين الصور الذهنية في عقل الجمهور، وقد تم التركيز على ذلك من خلال ثلاثة مباحث تناول المبحث الأول: مفهوم الصورة الذهنية. أما المبحث الثاني: فقد تضمن موضوع تطور الصورة الذهنية في عقل الجمهور ودور وسائل الإعلام في تكوينها. وقد ضم المبحث الثالث: إستراتيجيات تكوين الصورة الذهنية للسلع والخدمات.
أما الفصل الرابع: من هذا الكتاب فقد تضمن تحليل البيانات ونتائج الدراسة الميدانية التي طبقت على عينة من الشباب الجامعي في جامعة تكريت.....وقد تم التركيز على ذلك من خلال مبحثين تناول المبحث الأول: النتائج العامة للدراسة الميدانية، أما المبحث الثاني فتضمن: نتائج اختبار صحة الفرضيات.
وفي خاتمة: الكتاب تناول الباحث أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث والتي لها علاقة مباشرة بدور أساليب الإعلان التلفزيوني في تكوين الصورة الذهنية للسلع والخدمات المعلن عنها في قناة الشرقية.
ولقد اتبع المؤلف في الوصول إلى نتائج البحث المنهج المسحي وأستمارة الاستبيان باعتبارها انسب الادوات لتحقيق أهداف هذا البحث.
الملخص الانجليزي
The advertisement acquires a vital and distinguished role, through the many techniques and features that this communication medium provides for it, which are capable of providing the elements of innovation, dazzling, influencing and spreading to the advertiser.
It was necessary and according to the available information, to divide this book into four chapters, an introduction and a conclusion.
The first chapter of it dealt with the methodological framework for research in terms of defining the research problem and its importance, research objectives, research methodology, research community, analysis tools, previous studies, definition of the most important concepts and terminology used in the book, also in this chapter a full explanation of the methodological steps adopted by this research .
As for the second chapter, the researcher discussed the TV advertisement and the elements of the advertising message and its different methods, and that was through three topics. The first topic dealt with the first beginnings of the origins and development of the advertisement. The second topic included the elements of the advertising message and its role in increasing the effectiveness of the TV advertisement, while the third topic included the different methods of television advertising and its role in Attract the audience.
The third chapter dealt with the role of the media in creating mental images in the mind of the audience, and this was focused on through three topics that dealt with the first topic: the concept of mental image. As for the second topic: it included the subject of the development of the mental image in the mind of the audience and the role of the media in its formation. The third topic included: Strategies for forming the mental image of goods and services.
As for the fourth chapter: From this book, it included data analysis and the results of the field study that were applied to a sample of university youth at Tikrit University ..... This was focused on through two studies dealing with the first topic: general results of the field study, while the second topic included Hypothesis validation test results.
In its conclusion: the book, the researcher examined the most important conclusions reached by the research, which have a direct relationship to the role of television advertising methods in forming the mental image of the goods and services advertised in the Sharkia channel.
In reaching the research results, the author has followed the survey methodology and questionnaire form as the most appropriate tools to achieve the goals of this research.
أ.د سعد سلمان عبد الله المشهداني | Prof. Dr : Saad Salman Abdallah ALmishhdani | 33117