عنوان المقالة:تقييم فاعلية توظيف استراتيجيات التسويق والإعلام الاجتماعي في حملات الصحة العامة: دراسة حالة على حملة التوعية الوطنية للوقاية ومكافحة أزمة الكوليرا في اليمن Evaluating Effectiveness of Social Marketing and Social Media Strategies for Public Health Campaigns
حاتم علي حيدر الصالحي | Hatim Ali Hyder Alsalhi | 3713
نوع النشر
مجلة علمية
المؤلفون بالعربي
حاتم علي حيدر الصالحي
المؤلفون بالإنجليزي
Hatim Ali Hyder Al-Salhi
الملخص العربي
هدفت الدراسة إلى تقييم فاعلية توظيف حملة التوعية الوطنية للوقاية ومكافحة أزمة الكوليرا في اليمن لاستراتيجيات ومعايير التسويق الاجتماعي، والاستراتيجيات الاتصالية عبر وسائل الإعلام الاجتماعي، واعتمدت الدراسة على منهج دراسة الحالة، ووظفت الأساليب الكيفية والكمية في رصد وتحليل جهود وأنشطة الحملة من مقابلات ووثائق ومواد إعلامية. وقد توصلت الدراسة إلى وجود اهتمام جيد من قبل شركاء الحملة بتوظيف الاستراتيجية الفعالة للتسويق الاجتماعي في معالجة المشاكل الصحية، حيث تم توجيه الجهود لمعالجة العوائق البيئية والفردية، وجاء التركيز على معالجة العوائق الفردية أعلى من الاهتمام بمعالجة العوائق البيئية، كما توفرت معايير حملات التسويق الاجتماعي في الجهود والأنشطة التي نفذتها الحملة، حيث استهدفت الحملة تغيير السلوكيات غير الصحية للجمهور، وتجزئة الجمهور، واعتمدت الحملة على نتائج ودراسات قبلية على الجمهور المستهدف، كما طبقت عناصر المزيج التسويقي بدرجات متفاوتة. واستخدمت الحملة وسائل الإعلام الاجتماعي في الترويج لطرق الوقاية من المرض ومكافحته ضمن الاستراتيجية الشاملة للحملة، مع وجود بعض جوانب القصور في التكامل بين وسائل الإعلام الاجتماعي التي وظفتها الحملة، وممارسة الحوار التفاعلي مع الجمهور عبر تلك الوسائل.
الملخص الانجليزي
This study assesses the effectiveness of the national awareness campaign for preventing and combating the cholera crisis in Yemen using social marketing and communication. It relied on the case study methodology, using qualitative and quantitative methods to monitor and analyze the efforts and activities of the campaign including interviews, documents, and other information disseminated through these channels. It found that there was substantial effort by campaign partners in employing effective social marketing strategies in dealing with health problems. These efforts were directed toward addressing the environmental and individual barriers, with particular attention paid to the latter. Social marketing campaign standards were employed in the campaign's efforts and activities. The campaign used social media to promote preventative behaviors as an overall strategy, though there were some shortcomings in terms of integration and interactivity.
تاريخ النشر
01/02/2018
الناشر
Arab Media & Society
رقم المجلد
رقم العدد
25
الصفحات
1-36
رابط الملف
تحميل (86 مرات التحميل)
رابط خارجي
https://www.arabmediasociety.com/%d8%aa%d9%82%d9%8a%d9%8a%d9%85-%d9%81%d8%a7%d8%b9%d9%84%d9%8a%d8%a9-%d8%aa%d9%88%d8%b8%d9%8a%d9%81-%d8%a7%d8%b3%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d8%aa%d9%8a%d8%ac%d9%8a%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%84%d8%aa%d8%b3%d9%88/
الكلمات المفتاحية
التسويق الاجتماعي – الإعلام الاجتماعي – الاستراتيجيات الاتصالية – حملات الصحة العامة.
رجوع