عنوان المقالة:مشكلات البحوث الميدانية الاعلامية في العالم العربي ابحاث الراي العام نموذجا Problems of media field research in the Arab world Public opinion research as a model
تشكل الدراسات الميدانية الإعلامية مجالا بحثيا مميزا لما توفره من معارف عن الظواهر الإعلامية الاتصالية ،في بنائها وتكوينها، وتطورها وتعقيداتها، وما يتعريها من تمظهرات وتقلبات، ويعد الانسان الموضوع الأساسي لها بوصفه مشاهدا أو قارئا أو مستمعا أو مستخدما ، حيث تهدف إلى التعرف على خصائصه وسماته وتركيبته السوسيوثقافية ، والمجال القيمي الذي ينتمي اليه ،ومعتقداته واتجاهاته وآرائه ، وأنماط تفاعله مع مختلف الوسائل المحيطة به ... وغيرها من الموضوعات ذات الأغراض الاجتماعية والعلمية والسياسية والربحية التجارية . وتشكل أبحاث ودراسات الراي العام قسما مهما من هذه الدراسات، حيث تهتم بدراسة الاتجاهات والآراء حول القضايا الموضوعات التي تتطلب منه اتخاذ موقف أو رأي أو اتجاه حولها ...قصد فهم اتجاهات الظاهرة ومالاتها واحتمالاتها المستقبلية. وهو ما يسمح بالتنبؤ والتحكم فيها أو على الأقل تجنب مخاطرها. ولقد ظهرت الحاجة الى مثل هذه الدراسات في الأوساط الاكاديمية الغربية أول الأمر، نتيجة تزايد تعقد الظواهر الإعلامية وانهيار الكثير من المسلمات النظرية السائدة سابقا، خصوصا ما تعلق بنظرية التأثير المباشر والقوي لوسائل الاعلام، ذلك أن تغير المناخات السياسية والاقتصادية والاجتماعية عجل بتغير هذه النظرة ودفع إلى إعادة فهم الجمهور، من خلال دراسته وفحص ميولاته ورغباته وأثر المتغيرات الاجتماعية والثقافية في أنماط التفاعل مع هذه الظواهر، باعتباره نشطا انتقائيا مدركا لما يتعرض له . واللافت للانتباه ان هذه الدراسات نمت وتطورت في بيئة رأسمالية صرفة، طوعت مثل هذه الأدوات لتحقيق أغراض متنوعة منها محاربة المد الشيوعي أول الامر ثم تطورت إلى الأغراض الاقتصادية التجارية الربحية، حيث وظفت بشكل كثيف للتعرف على خصائص الجمهور ورغباته وميولاته وعاداته الشرائية...الخ، ، وهو ما شكل قاعدة بيانات بحثية تتوسع من خلالها قاعدة التصنيع انطلاقا مما يرغب فيه الجمهور ، وتصنيع رغبات ها الجمهور أيضا ، وهو ما ينسحب أيضا على المجال السياسي فقد كان لانفتاح المناخ الديمقراطي والتوسع في حرية الراي والمعتقد ،دورا مهما في ازدهار استطلاعات الرأي العام التي توظف سياسيا لأغراض شتى
الملخص الانجليزي
This paper aims to identify the Media research field problems in general, and public opinion research in particular, which are numerous and varied, some of which regard to the conceptual aspect, which poses problems arising from the transfer of knowledge from the fields of culture , civilization and the origin of the special historical and ideological process.
احمد عبدلي | ahmed abdelli | 8242