كل ما يتم في الأعمال التجارية يحتوي على قدر من المخاطر. بغض النظر عن النشاط، هناك .عنصر خطر يجب تحليله ووزنه مقابل المكافآت المحتملة
أفضل المنظمات هي أولئك الذين يمكنهم اختيار المخاطر الصحيحة التي ينبغي عليهم اتخاذها، وتلك التي يجب تجنبها. ويعني التعامل مع القليل من المخاطر في كثير من الأحيان أن المنظمة متحفظة للغاية وتحد من إمكاناتها للنمو - الكثير من المخاطرة، ومن المرجح أن تتعطل الشركة وتحترق في وقت ما على .طول الطريق