يعد تسويق الخدمات أكثر صعوبة من تسويق السلع، وبذلك فإنه من الضروري أن يكتسب مقدمي الخدمات العديد من المهارات؛ أهمها مهارات التعامل مع العملاء ومهارات التفكير الإبداعي والابتكاري. وهو الأمر الذي يتطلب ضرورة تبني استراتيجيات تسييرية لتحسين مستوى مهارات تلك الكفاءات التسويقية. حيث تهدف هذه الدراسة إلى قياس أثر استراتيجيات التسيير الفعال للكفاءات التسويقية (الاختيار والتعيين، التدريب، التحفيز وتقييم الأداء) على مستوى مهارات تلك الكفاءات (مهارات التعامل مع العملاء، مهارات التفكير الإبداعي والابتكاري).
الكلمات المفتاح:كفاءات تسويقية– مهارات تسويقية - قدرات التسويقية – معرفة تسويقية - استراتيجيات التسيير الفعال.
كاهي فطيمة | fatima kahi | 5110