الخلاصة
Communication and media technologies have seen several changes in the last two decades. These changes put the basis for the emergence of communicative and media practices on several levels including political, economic, technological and artistic. And these in turn led to the emergence of new media trends and phenomena in various areas of media worthily to be studied and researched for example online advertisings . Online advertising is a marketing process for which several features are provided by the internet. The designers and directors of advertisings are able to design elements employed in designing online advertisings.Advertising is an effective visual element in the construction of the pages and websites. The research sample includes al-sabah aljadid newspaper, al-Sumaria news, and anbaa almada agency. The visual images provided by the announcements stand our through simulating the browsers' fantasies about the constituent elements of the online advertisings and this can be done by virtue of interactive technologies (two- or three-dimensional image) and employing color stimuli and sound and visual effects which serve as an attractive tool about the content of the advertising message. So, the research is done to know the nature of the use of advertising of the sample websites positively or negatively in terms of identifying the foundations and technical and functional processes of the research sample by dividing the material into The results of the research show that the research sample stretches dramatically the extensions of the first page in which advertisings are published and they are concerned with employing effective advertising شهدت تقنيات الاتصال والاعلام في العقدين الاخيرين تحولات عدة مهدت لظهور ممارسات اتصالية وإعلامية جديدة على عدة اصعدة منها(سياسية، ثقافية، اقتصادية، تقنية، فنية)، وبدورها ادت الى ظهور اتجاهات وظواهر إعلامية جديدة في مختلف مجالات الاعلام جديرة بالبحث والدراسة ومنها(الاعلان عبر الانترنت) الذي يعد ممارسة تسويقية وفر لها الانترنت مميزات عدة استطاع مصممو ومخرجو الاعلانات توظيفها في عناصر تصميم الاعلانات عبرالانترنت.ويعد الاعلان عنصراً بصرياً فعالاً في بناء هيكل الصفحات في المواقع الالكترونية عينة البحث (جريدة الصباح الجديد، السومرية نيوز، وكالة انباء المدى)، فالصورة البصرية التي يقدمها الاعلان تبرز عبر محاكاتها لتخيلات المتصفح ومدركاته حول العناصر المكونة للإعلان عبر الانترنت وهذا بحكم التقنيات التفاعلية ( الصورة ثنائية الابعاد وثلاثية الابعاد) وتوظيف المثيرات اللونية والمؤثرات الصوتية والبصرية، التي تكون اداة جذب للمتصفح نحو مضمون (الرسالة الاعلانية) لذلك يلجأ المعلنون الراغبون بنشر الاعلانات الابتكارية والتفاعلية الى الانترنت. لذا جاء البحث لمعرفة طبيعة استخدام الاعلانات في المواقع عينة البحث ان كان إستخدام (ايجابياً ام سلبياً) من حيث التعريف بالأسس والمعالجات الفنية والوظيفية للإعلانات في المواقع عينة البحث، عبر تقسيم المادة الى فئات قابلة للدراسة فئات ماذا قيل؟ وكيف قيل؟. وبينت نتائج البحث أن عينة البحث تراعي وبشكل كبير الامتدادات الاولى للصفحة الرئيسة لنشر الاعلانات فيها، والاهتمام بتوظيف الاعلانات التفاعلية التي توظف الوسائط الغنية والتكاملية في الاعلانات لأهميتها في جذب المتلقي، وبذلك تكون المواقع عينة البحث قد وظفت تقنيات الانترنت بشكل يتلاءم مع المستويات الفنية والوظيفية لسمات الانترنت وخصائصه.
بيرق حسين جمعة الربيعي | Bairq Hussein Gomaah al-Rubaie | 11281