تلعب الإعلانات دوراً كبيراً في حياتنا كأفراد فأصبحت تحاصرنا حيث ما وجدناها، وتحقق لنا فوائد عديدة فضلا عن مساهمتها في الاسراع بعملية التنمية الاقتصادية ودورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر من مصادر التمويل. ومن خلال قراءة الصحف العراقية ومتابعتها لوحظ ان غالبها لم تعط الاعلان الاهمية الخاصة من حيث التكوين الشكلي وعناصر البناء الفني على الرغم انه يُعد من المصادر الرئيسة في تمويل المؤسسات الاعلامية ، ذلك لان الاعلان في العراق له طابع خاص ، فهو يمر في مرحلة انتقالية لم تتضح جل معالمها ، اذ تأتي اهمية هذه الدراسة من خلال دراسة تحليلية للتكوين الشكلي للاعلان في احد اهم الصحف اليومية الحكومية في العراق (جريدة الصباح ) لما يمثله هذا الموضوع من تأثير مباشر على القارئ اولا ، وعلى ترويج مفردات السلع والخدمات الواردة في الاعلان ثانياً وعلى الصحيفة والمؤسسة او الفرد المعلن ثالثاً. وقد اقتصر مجتمع البحث على الإعلان المنشور في جريدة الصباح (الصفحة الأولى ) ، وبلغ عدد الإعلانات (عينات البحث ) التي اخضعت للتحليل (40) اعلاناً (على وفق اسلوب تحليل الشكل) ، وبعد تحليل العينات وفق المحاور التي حددت في استمارة التحليل ، خرج البحث بمجموعة من النتائج والاستنتاجات .