هدف البحث تعرف تأثير الطابع المحلي لفن الأزياء على المتلقي للخطاب البصري الإعلاني وفيما يتعلق بالإعلانات التلفزيونية لشركات الاتصالات (الهاتف النقال)، والمتمثلة في البحث الحالي في الإعلانات التلفزيونية الترويجية (الغنائية) لشركة اسياسيل للاتصالات، والكشف عن عناصر لغة الخطاب البصري الاعلانية المستخدمة في هذه الإعلانات وفيما له علاقة بالطابع المحلي محددة بأحد الفنون البصرية المهمة الا وهو ( فن الأزياء) خصوصا الأزياء العراقية التقليدية وبيئتها الاعلانية ، ومدى تأثيرها على المتلقي ، فضلا عن إيجاد علاقة مقارنة لمديات هذا التأثير مع الأزياء الأخرى المصاحبة المختلفة الطابع (او الطراز) ، وبعد اجراء تحليل عينات البحث التي اقتصرت على اعلانيين ترويجيين (غنائيين) من إعلانات شركة اسيا سيل عرضت على مجموعة من المتلقين وببواقع (250 متلقي ) من فئة الشباب.
اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لعينات البحث، وباعتماد أدوات البحث الخاصة بالتحليل الوصفي (استمارة الاستبيان) ، وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج منها: تأثير الطابع المحلي لفن الأزياء على المتلقي للخطاب البصري الإعلاني مقارنة بالطابع الأجنبي ، خصوصا الازياء المحلية العراقية التقليدية المتنوعة والشاملة لفئات وطبقات المجتمع العراقي ووفق بيئة الإعلان المصممة، فضلا عن أهمية الأزياء المحلية كعامل مساعد ومهم من عوامل الخطاب البصري في ابراز الطابع المحلي للإعلانات الترويجية.
وقد توصل البحث أيضا لمجموعة من الاستنتاجات ، كما قدم عدد من التوصيات اهمها : ضرورة ان يأخذ فن الأزياء دوره في ابراز السمات الحضارية والثقافية للمجتمعات المحلية ومنها المجتمع العراقي في مختلف الإعلانات التلفزيونية.