تهدف هذه الدراسة الى معرفة تأثير صورة العلامة التجارية من خلال الخصائص المتعلقة بالمنتج على الولاء السلوكي للعلامة التجارية في سوق الأحذية الرياضية بالجزائر .تدخل هذه الدراسة ضمن حقل سلوك المستهلك، وتنطلق من فرضية ان المستهلكين يميلون الى التركيز على السمات المتعلقة بالمنتج والتي تدخل ضمن احتياجاتهم وتفضيلاتهم،و بالتالي تساهم في تحفيز سلوكهم من اجل إعادة شراء نفس العلامة التجارية، .تم اعتماد أداة الاستبيان من اجل جمع البيانات، كما تم استخدام التحليل العاملي الاستكشافي والتحليل العاملي
التوكيدي من اجل التحقق من نموذج الدراسة و اللذي يؤكد قوة العلاقة بين المتغيرين.
الملخص الانجليزي
This study aims to investigate the effect of brand image through the product related
attributes on behavioral loyalty in the sports shoes market to algeria, this work falls within
the field of consumer behavior and starts from the assumption that consumers tend to focus
on the product related attributes, which fall to their needs and preferences in repurchasing
the same brand, a questionnaire tool were adopted to collect the data, the exploratory factor
analysis and confirmatory factor analysis were used in order to verify the study model that
emphasized the strength of the relationship between the two variables