كيف يتم تقويم الحملات الإعلامية
منصة اريد العلمية | Arabic Researcher ID
06/11/2022 القراءات: 1158
يتم تقويم الحملة الإعلامية بهدف :
1- الوقوف على النقاط والجوانب الايجابية للتأكيد عليها وتعظيمها.
2- الوقوف على النقاط السلبية بهدف علاجها وتلافيها فيما بعد.
3- تطوير و ترقية وتحسين عملية التخطيط الإعلامي في الحملات القادمة.
وأهم الأساليب المستخدمة في تقويم الحملة الإعلامية هي:
1- تحليل المضمون :
وذلك للتعرف على مضمون الحملة الإعلامية ومضامين الرسائل الاتصالية التي استخدمت في إطارها ، وتحليله كيفياً أو كمياً بطريقة دقيقة حتى يمكن الوقوف على مواطن الايجابية ومواطن القصور في هذا المضمون بأسلوب علمي منهجي.
2- قياس الرأى العام:
وذلك للتعرف على مدى فهم الجمهور المستهدف للرسائل الاتصالية المستخدمة في الحملة ، ومدى ملائمة الرموز التي تضمنتها هذه الرسائل لنقل المعاني المطلوبة ، ودرجة فهم الجمهور لها ، وغير ذلك من الجوانب.
3- كما تستخدم كذلك في عملية التقويم: ( الدراسات والاستقصاءات ) ، و ( الاجتماعات والمناقشات ) ، و ( اللقاءات والمقابلات ) ، و ( التقاريـــر الدوريـة و الزيارات الميدانية و الملاحظة المباشرة ).
دعاية،تسويق،تدريب
يجب تسجيل الدخول للمشاركة في اثراء الموضوع