عنوان المقالة:التخطيط الاستراتيجي التسويقي في القطاع الرياضي : منظور لجودة تحسين نمط الحياة Strategic Marketing Planning in the Sports Sector: A Perspective of Quality of Life Improvement
Dr. munther khider almuhtady, Dr. ahmed hussen aljerjeri
الملخص العربي
يتطلب التخطيط الاستراتيجي التسويقي أن تكون استراتيجيات التسويق الخاصة بتكوين سوق منتج معين مرتبط على نحو كامل بالتوجيهات والموارد المخصصة على مستوى الشركة أو وحدة الأعمال الإستراتيجية، وهذا الارتباط أكثر من ضروري في ظل ظروف السوق الحالية لاسيما عندما تؤثر الأزمة الاقتصادية على قرارات سلوك المستهلك الشرائية، وقرارات الشركات المنتجة.
يركز هذا البحث على التخطيط الاستراتيجي التسويقي في القطاع الرياضي، وبالنظر إلى حقيقة أن الغالبية العظمى من المنظمات الرياضية في محافظة دهوك، إذ رغم نشاطها الحالي في السوق الرياضية، يلاحظ أنه ليس لها نشاط تسويقي يرتبط باحتياجات السوق المتوسطة والطويلة الأجل، وأحد هذه الاحتياجات هي جودة تحسين نمط الحياة لدى الفئات الشبابية، مع العلم أن الأنشطة الرياضية لها تأثير إيجابي على العديد من أبعاد نمط الحياة، مثل: الصحة والتعليم والاندماج الاجتماعي والاسترخاء والترفيه، وأن التحسن في مشاركة الفئات الشبابية في الأنشطة الرياضة (لاعب، أو مشجع نشط أو متفرج)، وزيادة مدة الترفيه، وتطوير التمويل الخاص يؤدي إلى ظهور سوق رياضية كبيرة في المحافظات، إذ يلعب التسويق هنا دورًا مركزياَ، لذلك يفترض تنفيذ عملية إدارة التسويق داخل المنظمة الرياضية، لتسهيل بناء علاقة مع الزبون المتفرج، أو الجمهور المشجع والحفاظ عليه، لاسيما إذا كانت المنظمة ترغب في بناء إستراتيجية موجه للجمهور واللاعبين، ويشمل هذا التوجه تحديد الاحتياجات الحالية والمستقبلية من حيث الجمهور المستهدف، وتقديم سلسلة من السلع والخدمات الرياضية التي تساهم بشكل كبير في تحسين نمط الحياة.
وكذلك تسليط الضوء على التأثيرات التي تقع على عاتق متطلبات المستهلك فيما يتعلق بنمط الحياة على جميع مكونات العملية الإدارية التسويقية، بدءً ببيان رسالة المنظمة الرياضية وصولاً إلى وضع استراتيجيات للمزيج التسويقي المتمثل بـ(المنتج، والسعر، والتوزيع، والترويج).
الملخص الانجليزي
Strategic marketing planning requires that marketing strategies for the formation of a particular product market are fully linked to the company-oriented and corporate-oriented guidance and resources. This correlation is more than necessary under current market conditions, especially when the economic crisis affects consumer purchasing decisions and decisions Manufacturers.
This research focuses on strategic marketing planning in the sports sector. Given the fact that the vast majority of sports organizations in Dohuk governorate, despite their current activity in the sports market, have no marketing activity related to the medium and long-term market needs. Improving the lifestyle of youth groups. Sports activities positively influence many dimensions of life, such as health, education, social integration, relaxation and recreation, better participation of youth groups in sports activities (active, c), increased leisure time, and private sector development. Financing leads to the emergence of a large sports market in the provinces. Marketing plays a central role here, so marketing management within an organization should facilitate the building of a relationship with onlookers. If the organization wants to build a strategy for the public and players, this includes identifying the current and future needs of the target audience and providing a series of sports goods and services that contribute significantly to improving the lifestyle.
As well as highlighting the impact on the lifestyle requirements of all consumers of the components of the marketing management process, starting with the organization's mission statement to develop strategies for the marketing mix of (product, price, distribution and promotion).
منذر خضر المهتدي | Munther khider almuhtady | 1549