تحاول الدراسة التعرف على التوجهات الأساسية للمستهلكين التي تقوده لشراء سلعة معمل ولدي، فمن المعلوم أن مخرجات ولدي هي الملابس التي تعتبر المنتج الرئيسي الذي يتكون من مجموعة من الخصائص التي تزود المستهلك بمنافع حقيقية. تم إثارة عدد من التساؤلات والتي اعتبرت مشكلة بحثية ومنها: هل يؤثر تصميم السلعة على قرار شراء المستهلك للسلعة؟ وهل لجودة السلعة دور في عملية الشراء؟ وغيرها، أما فرضيات البحث فجاءت لغرض تحقيق أهداف البحث، ومنها: تتفق اتجاهات المستهلكين المبحوثين تجاه معايير الجودة المعتمدة من قبل المنظمة المبحوثة. وتم الاعتماد على آراء شريحة تتكون من 185 مستهلك من المرتادين على مراكز البيع التابعة لمعمل ولدي وجرى التحليل باستخدام برنامج SPSS VER10.0 واستخرجت النتائج متضمنةً التكرارات والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، فضلاً عن أسلوب العرض والتوحيد لمتغيرات البحث. وتوصل البحث إلى عدة استنتاجات كان أبرزها أن معمل ولدي ينتج منتجات متنوعة وبمختلف القياسات والأحجام، حيث تناسب ومع عدد كبير من زبائن مدينة الموصل، ويدل هذا على أن معمل ولدي يأخذ بنظر الاعتبار حاجات المستهلك ورغباته ولشريحة واسعة من سوق الألبسة في مدينة الموصل.
الملخص الانجليزي
The research aims at investigating the main trends lead consumers to buy goods,
which considered as a main output for Waladi Factory. These produced clothes offer read
benefits to the consumers. The research has questioned several issues regarded to the
relationship between the design of the good and the buying decision, as well as the
satisfaction of the good (being of the best quality) and the buying decision also.
منذر خضر المهتدي | Munther khider almuhtady | 1549