عنوان المقالة:دور الأنشطة التسويقية والرعاية الرياضية في الأداء التسويقي دراسة لآراء العاملين والجمهور الرياضي في عدد من الأندية الرياضية العراقية The Role Of Marketing Activities And Sports Sponsorship In Marketing Performance A Study Of The Opinions Of The Workers In A Number Of Iraqi Sports Clubs
تم تسليط الضوء على الخلفية النظرية للمفاهيم المتعلقة بالأنشطة التسويقية الرياضية والرعاية
الرياضية والأداء التسويقي، وواقع الأخير في الأنيية الرياضية العراقية التي يعيّ تحسينها أمر ا مهما في
استمرار ونجاح المنظمات الرياضية لاسيما الأنيية الرياضية، والوقوف على النتائج والمقترحات التي
توصل إليها الباحث، فمن خلال معايشة الأنيية الرياضية المبحوثة، تبين هناك ضعف في الأداء التسويقي
والذي كان بسبب ضعف الاهتمام بتوظيف الأنشطة التسويقية والرعاية الرياضية في ممارسات وأنشطة
الأنيية الرياضية التي تقوم بها، والوقوف على تشخيصها ومعالجتها.
وتوصل الباحث إلى نتائج كان أبرزها مستوى الأداء التسويقي في الأنيية المبحوثة اتسم بالضعف
الكبير، وعلى ضوء الاستنتاجات تم وضع مجموعة من المقترحات كان أبرزها: الاهتمام بتحسين الأنشطة
الرياضية عبر دعمها ورعايتها تسويقيا ، لأنها تعكس أداء النادي الرياضي التسويقي الذي يعي ضرورة
لتحقيق المنافسة والتفوق في السوق الرياضية.
الملخص الانجليزي
The theoretical background of concepts related to sports marketing activities, sports sponsorship, marketing performance, and the reality of the latter in the Iraqi sports clubs were taken into account. It is important in the continuation and success of sports organizations, especially sports clubs, and to find out the results and suggestions reached by the researcher. There was a weakness in marketing performance, which was due to poor interest in the use of marketing activities and sports sponsorships in the practices and activities of sports clubs, and to diagnose and treat them. The researcher concluded that the results were the most important of which was the level of Marketing performance in the clubs studied. The results of the study are a group of suggestions; the most important among them is the interest to improve the sports activities through supporting and sponsoring them in marketing, because it reflects the performance of the sports club. Hence, it is necessary to achieve competition and excellence in the sports market.
منذر خضر المهتدي | Munther khider almuhtady | 1549