عنوان المقالة:دور تطبيق استراتيجيات التسويق الحديثة في تعزيز قدرة متاجر المفرد دراسة في متجر (كارفور Carrefour) في محافظة دهوك The Role of Applying Modern Marketing Strategies in enhancing the ability of Retailers Study at the Carrefour Hyper Market in Dohuk Governorate
يعدّ تطبيق استراتيجيات التسويق الحديثة محل الاستراتيجيات التقليدية من الموضوعات المعاصرة التي تشهدها بيئة منظمات الأعمال التي تتصف بالمعقدة والسريعة التغير، ويأتي ضمن المحاور المهمة التي تشغل عمل منظمات الأعمال في الوقت الحالي لاسيما تلك التي تبحث عن البقاء والتوسع والنمو.
يتضمن هذا البحث دور تطبيق استراتيجيات التسويق الحديثة في تعزيز قدرة متاجر المفرد، والهدف منه توضيح فاعلية الاستراتيجيات التسويقية الحديثة لاسيما الإلكترونية منها في دعم أنشطة متاجر المفرد في زيادة حصتها السوقية وربحيتها، فضلاً عن استقطاب عدد من المستهلكين الجدد، وتمّ اختيار ستة استراتيجيات تسويقية حديثة لبيان دورها الفاعل عند تطبيقها في متجر (كارفور Carrefour) المبحوث، ويكمن التساؤل الرئيس للبحث الذي مفاده "ما دور تطبيق الاستراتيجيات التسويقية الحديثة في متجر كارفور (Carrefour)؟"
وخلص البحث إلى التوصل إلى عدة استنتاجات مهمة ومنها: يسهم تطبيق الاستراتيجيات التسويقية الحديثة في تعزيز قدرة متاجر المفرد على تقديم السلع والخدمات للمستهلكين بأقل جهد ووقت وجودة وسعر مناسب، أما ما يتعلق بالمقترحات، فكان أهمها: ضرورة قيام متاجر المفرد على نحو عام بتطبيق الاستراتيجيات التسويقية الحديثة في ظل التطورات الراهنة لاسيما الانفتاح التجاري والاقتصادي والمعلوماتي التي تشهدها بيئة المنظمات التسويقية على نحو خاص.
الملخص الانجليزي
The application of modern marketing strategies replaces the traditional strategies of contemporary issues in the complex and rapidly changing business environment, and is one of the important axes that occupy the work of business organizations at present, especially those looking for survival, expansion and growth.
This research includes the role of applying modern marketing strategies in enhancing the capacity of retail stores. The aim of this study is to clarify the effectiveness of modern marketing strategies, especially electronic ones, in supporting retail activities, increasing market share and profitability, attracting new consumers, The main question is: "What is the role of applying the latest marketing strategies in the Carrefour Hyper Market?"
The research concluded by reaching several important conclusions, including: The application of modern marketing strategies contribute to enhancing the ability of individual stores to provide goods and services to consumers with the least effort, time, quality and price. The most important of these proposals were: In light of the current developments, especially the trade, economic and information openness witnessed by the environment of marketing organizations in particular.
منذر خضر المهتدي | Munther khider almuhtady | 1547