يتحرك السوق بسرعة الضوء ويبدو ذلك واضحاً عندما نقوم بالعصف الذهني لحملة أو استراتيجية جديدة وخلال تلك الفترة القصيرة يصدر تقرير إحصائي أو تكنولوجي جديد يغير كل شيء.
فقد كانت دراسة السوق تعتمد على دراسة شهرية أو ربع / نصف سنوية أو ربما سنوية وتتوقف على اتجاهات وتقنيات جديدة تجذب الجمهور ومن ثم تنفيذها وتسويقها. لكن اليوم بدا الاعتماد على هذه المتغيرات ليس كافيا لتحقيق النجاح في عالم سريع الخطى كعالم التسويق، لذا للبقاء في الصدارة يجب علينا فهم اللعبة ومواكبتها من خلال الرجوع لبعض الخبراء والاستعانة باتجاهات التسويق المتجددة مراراً وتكراراً.
لكن بدايةً دعونا نعرف لماذا علينا اللجوء لاستخدام اتجاهات التسويق في أعمالنا؟ ولماذا فرض علينا التغيير؟