تهدف هذه الد ا رسة إلى توضيح مفهوم المقاولاتية وربطها بمجال التسويق، حيث تتناول التعريف بالمقاولاتية
وأهميتها، وتتناول بالتحليل مجالات التداخل بين مفهوم المقاولاتية والتسويق لتنتج حقلا جديدا لممارسة الأعمال
ألا وهو "التسويق المقاولاتي". كما تركز على إب ا رز الأهداف التي يسعى هذا المفهوم المبتكر التسويق –
المقاولاتي إلى تحقيها انطلاقا من فكرة تعظيم وتعميم المنافع لجميع أصحاب المصالح. -
تؤكد الد ا رسة الحالية على ث ا رء مجال التسويق و امكانية دمجه ضمن الأنشطة المقاولاتية بشكل ج زئي أو كلي،
من أجل رفع كفاءة وفعالية الوظائف المنظمية وتحقيق الريادة والتميز في الأداء، من خلال تطبيق مختلف
است ا رتيجيات التسويق المقاولاتي، والاستغلال الأمثل لجميع الموارد بما يعود بالنفع على المقاول والاقتصاد
والمجتمع.
تاريخ النشر
14/06/2020
رقم المجلد
رقم العدد
رابط DOI
http://virtuelcampus.univ-msila.dz/facsegc/?p=108
الكلمات المفتاحية
المقاولاتية، التسويق المقاولاتي، المقاولاتية التسويقية، است ا رتيجيات التسويق المقاولاتي.
رياض بوعيسي | Riyad bouaici | 4109