مجلة اريد الدولية للعلوم الانسانية والاجتماعية

الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء دراسة حالة السياح بولاية سعيدة -الجزائر


المؤلف المختص بالتواصل
عيسى قادة بوعزة
العنوان باللغة العربية
الدور الوسيط للحملات التسويقية السياحية في تفعيل قرار الشراء دراسة حالة السياح بولاية سعيدة -الجزائر
العنوان باللغة الانجليزية
The mediating role of tourism marketing campaigns in making the purchasing decision A case study for tourists in Saida Province – Algeria
DOI
https://doi.org/10.36772/arid.aijssh.2021.359
الملخص باللغة الانجليزية

ABSTRACT :
The purpose of this paper is to assess the impact of the elements of the tourism marketing mix (product, price, distribution, promotion, physical evidence, operations and peoples) on the purchasing decision of the tourist through the tourism experience presented in the marketing campaigns of the tourist destination.We propose and test a model demonstrating that the relationship between Marketing Mix and purchasing decision is fully mediated by the depth of marketing campaigns knowledge absorbed by the quality of communication messages , Planning, early reservation and identification of the target segments. So a form was distributed to a sample consisting of 120 tourists from Saida state so that the data were processed using the structural equation models (the method of Partial Least Square PLS) and the results of the study after statistical treatment using the SMART PLS 3 program. 2.8 have found an effect Indirectly positive for the elements of the tourism marketing mix on the purchasing decision relying on the components of the marketing campaigns as an intermediate variable.

الملخص باللغة العربية

الملخص : تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي السياحي ( المنتج,السعر, التوزيع ,الترويج, الشواهد المادية,العمليات و المشاركون ) على القرار الشرائي للسائح من خلال التجربة السياحية المقدمة في الحملات التسويقية للوجهة السياحية و التي تسند على مقومات و هي جودة الرسائل الاتصالية, التخطيط و الحجز المبكر و تحديد الشرائح المستهدفة , لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 120 سائح من ولاية سعيدة بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية )طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3 .2.8 إلى وجود أثر ايجابي غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي السياحي على القرار الشرائي بالاعتماد على مكونات الحملات التسويقية كمتغير وسيط.

الكلمات المفتاحية باللغة العربية
المزيج التسويقي السياحي,
الكلمات المفتاحية باللغة الانجليزية
#
مجال البحث الدقيق
التسويق السياحي
تفاصيل تمويل البحث
جامعة مولاي الطاهر سعيدة –الجزائر-
المؤلف المختص بالتواصل
عيسى قادة بوعزة
المجلة
مجلة اريد الدولية للعلوم الانسانية والاجتماعية
نوع المقالة
مقالات بحثية (بحث أصلي) | Original Research papers
التخصص
Management Science
العدد
الاصدار الخامس

مؤلفوا المقالة

المؤلف تاريخ التقديم التسلسل الدولة المؤسسة
وازاني محمد 1/1/0001 0 الجزائر جامعة د. الطاهر مولاي – سعيدة
عيسى قادة بوعزة 4/21/2020 1 الجزائر أخرى

تحميل البحث

PDF
Download | تنزيل