عنوان المقالة:دور التسويق الإعلامي في جذب السائح الدولي من خلال نظرية الأختراق الاجتماعي (دراسة تحليلية لعينة من الفنادق السياحية العراقية ) The role of media marketing in attracting international tourists through the theory of social penetration (analysis of a sample of Iraqi tourist hotels)
أضحى استعمال التسويق الإعلامي وأدواته الموضوع الأكثر معاصرة في حقل إدارة الأعمال والإعلام، فقد شهد التعامل بها نمواً إنفجارياً خلال الربع الأخير من القرن الحادي و العشرين نتيجة التطورات الإقتصادية التي عمت العالم وفتح الأسواق العالمية وزيادة حده المنافسة.
وعلى أساس ذلك جاءت هذه الدراسة لتقدم إطار معرفي وتطبيقي لطبيعة وكيفية توظيف التسويق الإعلامي لجذب السائح الدولي عن طريق دراسة أبعاد التسويق الإعلامي المتكونة من (السعر الإعلامي, المنتج الإعلامي, التوزيع الإعلامي, الترويج الإعلامي, الادلة المادية الإعلامية, العملية الإعلامية, الجمهور الإعلامي) من خلال نظرية الأختراق الأجتماعي والهدف من هذه الدراسة كيفية التواصل والاختراق الايجابي للسائح من لدن موظفي الفندق وتحليل علاقة التسويق الإعلامي ونظرية الاختراق الأجتماعي في جذب السائح الدولي, وللإيفاء بمتطلبات الجانب التطبيقي لهذه الدراسة، وتحقيق أهدافه ومساعيه، كان لابد من إختيار مجتمع للدراسة يتفق ويتطابق مع ما تسعى إليه وتطمح لتحقيقه. وبعد البحث والتجربة، وأخذ رأي المتخصصين والباحثين تم الأستقرار على إعتماد ( فندق بغداد, دجلة الخير, الرشيد, قصر الشناشل) بوصفها المجتمع المناسب للتطبيق. ومن أجل تحديد حجم العينة المناسب لمجتمع البحث الحالي والبالغ (163) شخصاً، تمت الإستعانة بالجدول الإحصائي لـ(Sekaran&Bougie, 2010, p. 296). وإستنادا عليه ظهر إن حجم العينة هو (115) شخص، إذ تم توزيع (115) إستمارة وتم إسترجاع (106) صالحة للتحليل الإحصائي.
Publication Date
4/30/2019
Publisher
المؤتمر العلمي الاول للعلوم المالية والادارية - جامعة بابلhttps://mustaqbal-college.edu.iq/AccountingConf.aspx
علي عبودي نعمه الجبوري | Ali abboodi neamah | 10476