عنوان المقالة:توظيف المؤسسات الحقوقية الفلسطينية للعلاقات العامة مع وسائل الإعلام Employment of Palestinian Human Rights Institutions for Public Relations with the Media
تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن مستوى توظيف المؤسسات غير الربحية الفلسطينية لعلاقاتها الإعلامية، من خلال دراسة حالة المؤسسات الحقوقية في الضفة الغربية، وذلك لفهم كيفية توظيف هذه المؤسسات لعلاقاتها الإعلامية. تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التحليلية التي تسعى إلى وصف ورصد وتحليل مستوى توظيف المؤسسات الحقوقية لعلاقاتها مع وسائل الإعلام، من خلال جمع المعلومات والبيانات باستخدام المنهج المختلط بشقيه الكمي المتمثل بأداة الاستبيان الذي تم توزيعه على 83 مؤسسة حقوقية، إضافة إلى المنهج الكيفي المتمثل بأداة المقابلة. خلُصت الدراسة إلى أن معظم المؤسسات الحقوقية الفلسطينية تحرص على توظيف علاقاتها مع وسائل الإعلام بنسبة 50%، وأن 44% منها تحرص على إنشاء علاقات مع وسائل الإعلام، وأن 33% منها تدعو وسائل الإعلام لتغطية فعالياتها، وأن 34% من المؤسسات لديها طاقم مختص للتواصل مع وسائل الإعلام، فيما أن 33% منها تحرص على التواصل مع مختلف وسائل الإعلام المحلية دون تمييز، فيما أن ثلث المؤسسات الحقوقية الفلسطينية ينخفض اهتمامها بعلاقاتها الإعلامية، ولا تحرص على التواصل مع وسائل الإعلام، ولا على إنشاء علاقات معها، ولا تدعو وسائل الإعلام لتغطية فعالياتها، وليس لديها طاقم مختص للتواصل مع وسائل الإعلام.
Abstract
This study aims to reveal the level of Palestinian non-profit institutions’ use of their media relations, by studying the case of human rights institutions in the West Bank, to under-stand how these institutions employ their media relations. This study considers a descrip-tive and analytical study that seeks to describe, monitor and analyze the level of human rights institutions’ use of their relations with the media, by collecting data using the mixed approach; the quantitative approach represented by the questionnaire tool, which was distributed to 83 human rights institutions, in addition to the qualitative approach represented by the interview tool. The study concluded that most Palestinian human rights institutions are keen to employ their relations with the media at a rate of 50%, also, 44% of them are keen to build relationships with the media, in addition, 33% of them in-vite the media to cover their activities, also, 34% of the institutions have A specialized team for communicating with the media, Finally, 33% are keen to communicate with vari-ous local media outlets without discrimination. At the same time, a third of Palestinian human rights institutions have little interest in their media relations and are not keen on communicating with the media and building relationships with them, they also don't in-vite the media to cover their activities and don't have A specialized team to communicate with the media.
د. عبد الله عدوي | Assoc. Prof. Dr. Abdallah Adway | 16013