تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن الاستمالات والأساليب التي تستخدمها المنصات الاجتماعية في تغطيتها للأعمال الإنسانية اليمنية بغية فهم واقع الاستفادة من هذه الاستمالات والأساليب في خطاب مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية ومنظمة الوصول الإنساني للجمهورهما. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي وأسلوب تحليل المضمون لعينة من منشورات صفحتي مركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية ومنظمة الوصول الإنساني على منصة فيس بوك التي نشرت في الفترة بين ( 1 يناير – 30 يونيو 2024). خلصت الدراسة إلى أن خلصت الدراسة إلى أن المؤسسات الخيرية ركزت اهتمامها بالاستمالات العاطفية في منشوراتها على المنصات الرقمية بنسبة وصلت إلى 34.5%، تليها الاستمالات العقلية بنسبة 26.9%، ثم استمالات التخويف بنسبة 21.8%، وأخيرا الاستمالات الإقناعية بنسبة وصلت إلى 16.8%، كما أن الأسلوب الأبرز المستخدم في تقديم المنشورات على منصات فيس بوك هو أسلوب النقاش والحوار والذي جاء بنسبة 31.6% من بين الأساليب الأخرى.
Abstract
This study aims to reveal the grooming and methods used by social platforms in their coverage of Yemeni Humanitarian Aid Organisations in order to understand the reality of benefiting from these grooming and methods in the speech of King Salman Humanitarian Aid and Relief Center and Humanitarian Access to their audience. The study used the descriptive approach and content analysis method for a sample of the publications of the King Salman Humanitarian Aid and Relief Center and the Humanitarian Access Organization on the Facebook platform published between January 1 to June 30, 2024. The study concluded that charities focused their attention on emotional grooming in their publications on digital platforms by 34.5%, followed by mental grooming by 26.9%, intimidation grooming by 21.8%, and finally persuasive grooming by 16.8%. The most prominent method used in presenting posts on Facebook platforms is the method of discussion and dialogue, which came in at 31.6% among other methods.
د. عبد الله عدوي | Assoc. Prof. Dr. Abdallah Adway | 16728