مدونة عبير علي الدسوقي ابراهيم سالم
صناعة وتصميم الماركة (البراند) للمدرب والمؤسسات التدريبية بين الواقع والمأمول - الجزء الثاني
د . عبير علي الدسوقي إبراهيم سالم | Dr. Abir Salem
25/06/2021 القراءات: 3090
استكمالا للخطوة الأولي في صناعة وتصميم البراند ، للمدرب والمؤسسات التدريبية والتي وردت تفصيلياً بالجزء الاول من هذا المقال، تأتي تأتي الخطوة الفعالة الثانية وذات التأثير علي قوة البراند في أسواق التدريب، وهي اختيار وتصميم الاستراتيجية التنافسية الفعالة للبراند أو ما يعرف في مجال التسويق بالموقع التنافسي Brand Position للمدرب والمؤسسة التدريبية، حيث تبني جميع جهود التسويق للمدرب والمؤسسات التدريبة علي نجاح تلك الخطوة وتحديد الميزات التنافسية بمنتهي الدقة.
وأخيراً الخطوة الثالثة في صناعة وتصميم البراند بتصميم الهوية البصرية visual identity والتي تعبر عن جوهر البراند الذي تم تحديده مسبقاً. لتأتي الخطوة الأولي في تصميم الهوية البصرية باختيار الإسم الملائم trade name والعلامة التجارية trademark في حال البراند الخاص بالمؤسسة التدريبية تم الإنطلاق نحو تصميم المطبوعات المختلفة والتي تحمل نفس الهوية البصرية للتصميم وأخيراً الانطلاق نحو وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة بمجموعات متنوعة من الإعلانات التي تحمل نفس السمات البصرية، والذي يعتبر سر نجاح الهوية البصرية المتميزة.
كما تتضمن العلامة التجارية Brand أيضاً مجموعة آخري من العناصر التي تدخل ضمن مكونات بنائها، إضافة إلي العناصر السابقة وتتضمن هذه العناصر:
شخصية العلامة brand personality، نوعية وجودة البرامج والخدمات المقدمة type/quality of products & services، فلسفة خدمة المتدرب customer service philosophy ، مدخل التسويق marketing approach، قنوات الاتصال communication channels، طريقة العمل business process ، العلامات التجارية المرتبطة بها associated brands ، نبرة الصوت (نبرة صوت العلامة) tone of voice ، الأعمال التجارية والشبكات الاجتماعية business and social networking.
تمثل العناصر السابقة هوية البراند الشخصي للمدرب والمؤسسات التدريبية، حيث تحتاج هذه الهوية إلي التسويق للمفاهيم الخاصة بها لتحقيق الانتشار في مجال التدريب.
ومن العرض السابق يمكن القول بأن: صناعة وتصميم البراند (الماركة) ليست بالأمر السهل أو الهين، بل يتطلب فريق عمل متكامل ومتخصص، والاستمراية في العمل من أجل صناعة التمييز والاختلاف، كما أن الهوية البصرية الناجحة من ناحية التصميم وحدها لا تضمن الاستمرار في سوق التدريب في حال عدم وجود جوهر وقيم ومبادئ للبراند (فلسفة البراند) يتم تحديدها وتصميمها مسبقاً، واختيار موقع تنافسي مناسب للبراند تبني عليه كافة جهود التسويق، وهو ما نأمل بأن تتبناه المؤسسات التدريبية المختلفة والمدربين الراغبين في صناعة البراند الشخصي الخاص بهم personal branding ، ونشر ثقافة صناعة وتصميم البراند في مجال التدريب وتغيير المفاهيم الخاطئة والشائعة عن هذا المفهوم.
واخيراً: لا مانع من استعانة المدرب بالأخصائيين والخبراء في مجال صناعة الماركات والعلامات الشخصية، والاطلاع علي نماذج لماركات شخصيات ناجحة ومعروفة، وقراءة الكتب في هذا المجال.
ARID Scientific
يجب تسجيل الدخول للمشاركة في اثراء الموضوع
مواضيع لنفس المؤلف
مواضيع ذات صلة