يعتبر الإشهار أحد المجالات التطبيقية الرئيسية لبحوث التسويق، و يستلزم تقييم الأثر الإشهاري في سلوك المستهلكين معرفة تامة بالآثار و النتائج التي يكون الإشهار قادرا على إحداثها لدى المستهلكين، وتقوم الشركات باختيار أساليب تقييم الإشهار أو الحملة الإشهارية حسب الميزانية المخصصة لذلك.
وقد حاول العديد من الباحثين والكتاب إعطاء نماذج حول الكيفية التي يؤثر بها الإشهار في سلوك المستهلك.
إلا أنّ الدراسة الميدانية حول هذا الأثر قليلة في الدول العربية وتكاد تكون منعدمة في الجزائر، لذا سنقوم في هذا الفصل من خلال إجراء دراسة استقصائية في مدينة الجزائر العاصمة بالكشف عن مدى تأثر المستهلك الجزائري بالإشهارات التي يتعرض لها ومن خلال تقديم هذا الفصل سنتعرّض إلى ما يلي:
-التعريف على الشركة الجزائرية للهاتف النقال موبيليس.
- نماذج تأثير الإشهار في سلوك المستهلّك النهائي وأساليب تقييم فعالية الإشهار.
- الدراسة الاستقصائية.
الملخص الانجليزي
Advertising is one of the main applied areas of marketing research, and evaluating the advertising effect on consumer behavior requires full knowledge of the effects and results that advertising is able to produce on consumers, and companies choose methods for evaluating advertising or advertising campaign according to the budget allocated for that.
Many researchers and writers have tried to give models about how advertising affects consumer behavior.
However, the field study on this effect is few in the Arab countries and is almost non-existent in Algeria, so in this chapter we will conduct a survey in the city of Algiers to reveal the extent to which the Algerian consumer is affected by the advertisements he is exposed to, and by presenting this chapter we will address the following :
Introducing the Algerian mobile phone company, Mobilis.
- Models of the effect of advertising on the behavior of the final consumer and methods of evaluating the effectiveness of advertising.
- The survey.
البروفيسور :بركات احمد | Professeur. BERKAT AHMED | 17114