عنوان المقالة:دور السياحة العلاجية في تنشيط التسويق الدوائي (دراسة تطبيقية في مستشفى الالماني بأربيل ) Medical tourism role in the revitalization of pharmaceutical marketing (applied study at the German Hospital in Erbil
يهدف البحث الحالي إلى بيان دور السياحة العلاجية في تنشيط التسويق الدوائي, إذ حاول الباحث تقديم إطار نظري لبعض مما تم طرحه من قبل الكتاب والباحثين في ما يتعلق بمتغيري البحث , فضلاً عن إطار عملي تحليلي لهما , وقد اعتمدت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من أفراد عينة البحث البالغ عدده (75) فرداً من الافراد العاملين في(المستشفى الالماني بإربيل) وعددهم (170) فرداً , فقد اعتمدت الدراسة المقياس الذي أعده (Parasuraman,1991) لإختبار السياحة العلاجية والذي حدد خمسة ابعاد لها في حين تم قياس التسويق الدوائي بوصفه متغيراً تابع احادي البعد بالاستناد إلى مقياس (Erez&Somech,1996) وتم الاعتماد على العديد من الوسائل الاحصائية والنمذجة الهيكلية لاختبار النتائج باستعمال العديد من البرامج (SPSS.V17،AMS، LEZELAR) , وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات بناءً على ما تمخضت عنه اجابات عينة الدراسة من نتائج والتي على ضوئها وضعت مجموعة من التوصيات التي يمكن الإسترشاد بها.
الملخص الانجليزي
The aim of the research is to the role of therapeutic tourism in the promotion of pharmaceutical marketing, as the researcher tried to provide a theoretical framework for some of what has been presented by the writers and researchers in relation to the research variables, as well as analytical framework for them. The questionnaire was used as a tool for gathering information from the 75 individuals of the 170-member German Hospital in Erbil. The research adopted the measure prepared by (Parasuraman,1991) for the medical tourism test, which has five dimensions. While drug marketing was measured as a one-dimensional dependent variable based on the scale (Erez & Somech, 1996). Numerous statistical methods and structural modeling were used to test the results using many Of the programs (SPSS.V17, AMS, LEZELAR), and the research reached a set of conclusions based on the results of the results of the sample of the research, in light of which a set of recommendations were formulated
تاريخ النشر
03/10/2018
الناشر
لعلوم الاجتماعية - المركز العربي الديمقراطي - المانيا برلين
علي عبودي نعمه الجبوري | Ali abboodi neamah | 12021