تمثل دراسة الإشهار أحد الاتجاهات الحديثة في الفكر الإداري، حيث يعتبر أحد الأنشطة الرئيسية في مجال تسويق السلع والخدمات للعديد من المؤسسات.
ولقد أدى تزايد استخدام النشاط الإشهاري كأداة مؤثرة في نجاح الكثير من المؤسسات، ولعل الإشهار هو واحد من بين الوسائل الرئيسية التي يعتمدها المسوّق أو المنتج في تحقيق التواصل مع زبائنه، وإبقاء ولائهم لمنتجاته دون أن يتحولوا إلى منتجات أخرى منافسة.
فالإشهار بحقيقته تعبير عن خطة يستخدمها المسوّق لإيصال مضمون فكرة أو رسالة إلى جمهوره المستهدف لتحقيق هدف يسعى إلى بلوغه، وينصب في الغالب نحو زيادة مبيعاته من منتج معيّن، أو لزيادة إدراك الآخرين لقيمة وأهمية المؤسسة التي يمثلها المسوّق.
ونتناول في هذا الفصل عموميات حول الإشهار من خلال التعرّض إلى:
- ماهية الإشهار.
- الحملات الإشهارية ووكلات الإشهار.
- إدارة الإشهار.
Abstract
The study of advertising represents one of the modern trends in administrative thought, as it is considered one of the main activities in the field of marketing goods and services for many institutions.
The increasing use of advertising activity as an influential tool has led to the success of many institutions, and perhaps advertising is one of the main means that the marketer or producer adopts in achieving communication with his customers, and maintaining their loyalty to his products without turning to other competing products.
Publicity, in its true form, is an expression of a plan used by the marketer to deliver the content of an idea or message to his target audience to achieve a goal he seeks to achieve, and often focuses on increasing sales of a specific product, or to increase others' awareness of the value and importance of the institution that the marketer represents.
In this chapter, we discuss generalities about advertising by examining:
The nature of publicity.
Advertising campaigns and advertising agencies.
Publicity management.
البروفيسور :بركات احمد | Professeur. BERKAT AHMED | 17719