عنوان المقالة:الآليات والتوجهات اللازمة لنجاح المؤسسات الناشئة في ريادة الأعمال (مدخل الابتكار التسويقي والمسؤولية البيئية) Mechanisms and directions necessary for the success of emerging enterprises in entrepreneurship (marketing innovation and environmental responsibility approach)
من المواضيع التي لاقت الاهتمام الكبير من طرف المهتمين والباحثين والسلطات في الجزائر في الفترة الأخيرة موضوع المؤسسات الناشئة وريادة الأعمال، فهذا النوع من المؤسسات الناشئة (startups) يواجه العديد من التحديات والصعوبات والعراقيل ويرجع ذلك لعدة أسباب منها على وجه الخصوص حداثة عهده في الجزائر، خاصة وأن هذا النوع من المؤسسات يقوم على اساس الأفكار المستحدثة الإبداعية والتكنولوجيا وبالتالي ارتفاع درجة المخاطرة. ومن أجل تجاوز المخاطر والعوائق التي تواجهها هذه المؤسسات ومن ثم بلوغ النجاح في ريادة الاعمال وجب على أصحابها تبني وتعلم ومحاولة تطبيق بعض الافكار والاليات والتوجهات اللازمة لتحقيق النجاح في ريادة الاعمال ومنها على وجه الخصوص الابتكار التسويقي والمسؤولية البيئية. نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى توجيه المؤسسات الناشئة إلى الاهتمام والعمل ببعض الآليات والتوجهات لبلوغ أهدافها، ونخص تحديدا موضوعين مهمين ألا وهما الابتكار التسويقي والمسؤولية البيئية كتوجهين مهمين وحديثين يمكن أن تبلغ المؤسسة الناشئة بهما التميز في الوقت الراهن وريادة الأعمال، وذلك إذا أحسنت فهم وتطبيق ذلك على أرض الواقع.
Abstract
Among the topics that have received great attention from the Algerian stakeholders,researchers and authorities recently is the issue of emerging institutions and entrepreneurship, this type of emerging institution (startups) (faces many challenges, difficulties and obstacles, due in particular to the recent events in Algeria. This type of institution is based on innovative ideas and technology and thus on high risk. In order to overcome the risks and obstacles faced by these institutions, and thus to achieve success in entrepreneurship, owners must adopt, learn and try to apply some of the ideas, mechanisms and orientations necessary for successful entrepreneurship, including environmental
and innovative marketing responsibility.Through this paper we aim to guide organizations Based on the interest and work of some mechanisms and approaches to achieve their objectives, we are specifically concerned with two important topics: Environmental responsibility and innovative marketing as important and modern
entities, which can inform the emerging institution of excellence at present and entrepreneurship, if they are well understood and applied in practice.
د. حياة سعيد /Dr HAYAT SAID | Dr HAYAT SAID | 8058