مدونة عبير علي الدسوقي ابراهيم سالم
الهوية البصرية ودورها في التسويق للماركة (البراند) للمدرب والمؤسسات التدريبية - الجزء الثاني
د . عبير علي الدسوقي إبراهيم سالم | Dr. Abir Salem
18/07/2021 القراءات: 3047 الملف المرفق
استكمالاً للجزء الأول من هذه المقالة والتي تناولت بالتفصيل الحديث عن العلامة التجارية trademark & logo ، اللون Color ، شعار المؤسسة tagline أو ما يعرف بــــــــــ brand slogan ، العناصر الكتابية (التيبوغرافيا) typeface ، والعناصر الجرافيكية وتحديد إسلوب أو طراز التصميم style باعتبارهم أهم عناصر صناعة الهوية البصرية للبراند والتي يجب علي الراغبين في صناعة وبناء ماركة قوية لمؤسساتهم الوعي بها وبدورها في التعبير عن الماركة الخاصة بهم، نجد أن العديد من مؤسسي شركات التدريب يقعوا في خطأ فادح عند الشروع في تصميم الهوية البصرية الخاصة بهم، وهو التعامل مع مصممي جرافيك غير متخصصين في تصميم الهويات البصرية، كذلك التعامل مع أكثر من مصمم لتصميم المواد الدعائية الخاصة بهم مما يتسبب في وجود اختلافات كثيرة في إسلوب التصاميم من مصمم لآخر، وهو ما يتنافي مع المبادئ الأساسية لتصميم الهوية البصرية والتي تتطلب تحقيق الوحدة ، والتشابه ، style الخاص بالتصميم، ويضر أيضاً بالصورة الذهنية للماركة في أذهان الجمهور المستهدف، وتشتيت انتباهم. وبالتالي تكون النصيحة الهامة لهم في هذا الشأن هو: 1- التعامل مع مصمم جرافيكي متخصص في تصميم الهوية البصرية للشركات والمؤسسات عند البدء للمرة الأولي في تصميم الهوية البصرية لمؤسستك، 2- كذلك الحصول علي نسخة من "كتب أو دليل تصميم الهوية البصرية" من المصمم في حال الرغبة في التعامل مع مصمم آخر فيما بعد حفاظاً علي التصميم النموذجي للهوية البصرية من التغيير. حيث يتضمن هذا الكتيب دليل تفصيلي لأبعاد ومقاسات العلامة التجارية ، والكتابات، والدرجات والأنظمة اللونية المستخدمة، والعناصر الجرافيكية الآخري، وإسلوب التصميم style ، وكذلك كيفية تطبيق العلامة التجارية علي الوسائل الإعلانية والترويجية المختلفة، إضافة إلي نبذة مختصرة عن المؤسسة وتوضيح رؤيتها ورسالتها وكذلك القيم والأهداف والمبادئ الخاصة بها. وأخـيراً يمكننا إلقاء الضوء علي الملاحظات التالية، • في طريق صناعة وبناء الماركة والتي ستستغرق سنوات من الإعداد الجيد والممنهج للعديد من الاستراتيجيات التسويقية التي تستهدف ترسيخ صور وانطباعات ذهنية جيدة عنها لدي الجمهور المستهدف، ستكون الهوية البصرية هي المتحدث الرسمي عن هذه الجهود التسويقية والتعبير عنها من خلال الرموز والألوان والعناصر البصرية الآخري. وبالتالي فهي جزء هام من هوية المؤسسة التدريبية، والتي ستضمن لها تمييز جرافيكي بصري عن غيرها في عالم التدريب، حيث تعتبر شكل من أشكال الاتصال البصري الذي يقوم بنقل المعاني والأفكار والمعلومات الخاصة بالبراند للمتلقي من خلال الرموز والألوان، والأشكال إلي غيرها من العناصر البصرية الآخري. • لا يمكن تصميم هوية بصرية ناجحة بدون وجود فلسفة واضحة للبراند (رؤية، رسالة، قيم، مبادئ) يتفهمها المصمم المحترف ليعبر عنها بصرياً. • وجود هوية بصرية ناجحة وفلسفة واضحة للبراند بدون منتجات وخدمات تدريبية جيدة لا تصنع من مؤسستك ماركة قوية.
ARID
يجب تسجيل الدخول للمشاركة في اثراء الموضوع
مواضيع لنفس المؤلف
مواضيع ذات صلة