مدونة عبير علي الدسوقي ابراهيم سالم
الهوية البصرية ودورها في التسويق للماركة (البراند) للمدرب والمؤسسات التدريبية - الجزء الأول
د . عبير علي الدسوقي إبراهيم سالم | Dr. Abir Salem
07/07/2021 القراءات: 3729
في المقالة السابقة، تطرقنا إلي الحديث عن مفهوم الماركة (البراند) للمدرب personal brand ، وكذلك للمؤسسات التدريبية، باعتبارها الخطوة الرئيسية نحو التميز وصناعة والاختلاف في عالم التدريب، فقد قمنا بتحديد ثلاث خطوات رئيسية لصناعة وتصميم البراند تبدأ بوضع جوهر البراند أي تحديد (الرؤية والرسالة) لكلاً من المدرب والمؤسسة التدريبية أو ما يعرف بفلسفة البراند، ثم تحديد الموقع التنافسي (الميزة التنافسية) Brand Position للبراند والتي سينافس عليها كلاً من المدرب بشكل شخصي أو المؤسسة التدريبية في مجال التدريب، وأخيراً: تصميم الهوية البصرية visual identity للبراند والتي تعبر عن جوهر البراند بصرياً، وهو موضوع هذه المقالة والتي تستهدف إلقاء الضوء علي أهمية تصميم هوية بصرية ناجحة للبراند أو الماركة كجزء هام ورئيسي في بنائها وتسويقها. وفي مثال بسيط يوضح أهمية الهوية البصرية في صناعة البراند، لا يمكننا تخيل منتج غذائي جيد يباع بدون تغليف آمن وملائم للحفاظ عليه حتي يصل إلي المستهلك، جذاب من حيث التصميم، الألوان، سهولة الاستخدام ، مصًنع من خامات جيدة وآمنة للحفاظ علي سلامة المنتج والمستهلك علي حد السواء، ويتضمن هذا التغليف أيضاً المعلومات الأساسية عن هذا المنتج: اسمه، العلامة التجارية الخاصة به، مكوناته، سعره، تاريخ انتاجه، وتاريخ انتهاء صلاحيته، وبلد المنشأ إلي غيره من المعلومات الهامة ذات الصلة. فبدون تغليف لهذا المنتج سيكون من الصعوبة شراؤه من قبل المستهلكين لعدم توافر عنصر الثقة، وبالتالي فإن جودة التغليف بالشكل السابق ذكره ما هو إلا دليل علي جودة المنتج وصلاحيته للاستخدام، وبالتالي اكتسابه لثقة المستهلكين، وتكوين انطباعات ذهنية إيجابية عنه في أذاهنهم بناءاً علي خبرات وتجارب سابقة مع هذا المنتج. إن حال عبوة التغليف مع المنتج، هو نفس حال الهوية البصرية مع الماركة (البراند)، فالهوية البصرية هي الغلاف البصري الخارجي والجذاب الذي يغلف جوهر البراند من قيم ومبادئ خاصة به وبالتالي فهو الجزء المرئي من البراند والذي سيظهر للجمهور المستهدف من المتدربين وشركات التدريب المنافسة في جميع مفردات تصميم المؤسسة بداية من مبني المؤسسة وتصميم الواجهات الخارجية، والديكورات الداخلية، وأزياء العاملين بالمؤسسة، علامات التوجيه والإرشاد الداخلية والخارجية، البانر، اللوحات الإعلانية الداخلية والخارجية، جميع أنواع المطبوعات والمراسلات، إضافة إلي مواد الدعاية والترويج المختلفة، والتغليف، الموقع الإلكتروني للمؤسسة..... إلي غيرها من العناصر المرئية الآخري والتي ستعبر بصرياً عن ثقافة المؤسسة التدريبية وفلسفتها التي تتبناها، وترسيخ صور ذهنية إيجابية عنها لدي المجهور المستهدف. ويتطلب نجاح الهوية البصرية من خلال العناصر السابقة، توفر عنصر التشابه similarity في الألوان، الأشكال، الكتابات المستخدمة ، الوحدة unity بين جميع التصميمات البصرية للوسائل المرئية المختلفة، ثبات الإشارات البصرية المستخدمة، إضافة إلي قدرة العناصر السابقة عن نقل نفس المعني عن المؤسسة من خلالها، ومن ثم نجد أن التصميم الجرافيكي سيكون له دور هام في تصميم الهوية البصرية للبراند الخاص بالمؤسسات التدريبية. لذلك يجب أن يكون هناك وعي لدي الطامحين لصناعة ماركات قوية لمؤسساتهم، بأن تصميم الهوية البصرية visual identity ليس بالأمر الهين الذي يمكن أن يقوم به غير المتخصصين في مجال التصميم الجرافيكي، بل يحتاج لمصممي جرافيك متخصصين واحترافيين في تصميم الهوية البصرية لكونها تخضع لمعايير وأسس علمية وفنية تحكمها. هذا وتتكون الهوية البصرية من مجموعة من العناصر البصرية التي يمكن من خلالها التحدث عن البراند (الماركة) وتسويقها: 1- العلامة التجارية trademark & : logo وهي أهمها علي الإطلاق أو ما يعرف بلوجو المؤسسة وهو الشكل البصري الذي يلخص رؤية ورسالة المؤسسة في شكل جرافيكي موجز يسهل تذكره والتعرف عليه ويتضمن مجموعة من الألوان يفضل أن لا تزيد عن ثلاث ألوان. هذا ويعتبر نجاح تصميم العلامة التجارية واختيار ألوانها هي نقطة الانطلاق الحقيقية للمصميم نحو تصميم هوية بصرية ناجحة، حيث سيعتمد علي العناصر المكونة للعلامة التجارية وألوانها في تحقيق عنصر الوحدة والتشابه لجميع العناصر البصرية للمؤسسة فيما بعد. 2- اللون: تمثل المجموعة اللونية للعلامة التجارية أحد أهم عناصر نجاح تصميم الهوية البصرية والتي يجب اختيارها بعناية من قبل المصمم، حيث ستظهر هذه المجموعة اللونية في جميع العناصر البصرية للمؤسسة والسابق ذكرها. 3- شعار المؤسسة tagline أو ما يعرف بــــــــــ brand slogan : ويعبر عن جوهر وفلسفة المؤسسة، مثال شعار موبينيل: "دايما مع بعض"، فورافون "القوة بين إيديك". 4- العناصر الكتابية (التيبوغرافيا) typeface : الكتابات وأنواع الخطوط المستخدمة في العلامة التجارية وكافة أنواع المطبوعات والإعلانات إلي غيرها من وسائل الدعاية والترويج والتي يجب الاستقرار عليها منذ بداية تصميم العلامة التجارية. 5- العناصر الجرافيكية وتحديد إسلوب أو طراز التصميم style : يقوم مصمم الهوية البصرية بتحديد العناصر البصرية الجرافيكية التي سيتم استخدامها فيما بعد وتحديد اسلوب التصميم الذي سيتم الاستقرار عليه وتثبيته واستخدامه فيما بعد علي كافة التطبيقات البصرية للمؤسسة والتي تم ذكرها سابقاً، خاصة المطبوعات بكافة أشكالها.
ARID
يجب تسجيل الدخول للمشاركة في اثراء الموضوع
مواضيع لنفس المؤلف
مواضيع ذات صلة